Оценка торговых марок — одна из самых сложных работ с точки зрения оценщика. Это связано с тем, что не существует общего алгоритма определения стоимости ТМ. Вернее он может быть и существует в теории, однако применение этого алгоритма на практике крайне проблематично.
От чего зависит стоимость торговой марки
Теоретически, стоимость торговой марки определяется капитализацией дополнительного дохода, который она приносит. Звучит умно, однако ничего сложно в понимании этого нет. Объясним на примере (на самом деле вопрос несколько сложнее, это просто для понимания):
- Допустим, есть два завода по производству одинакового зеленого горошка, только один его делает под маркой Верес, а другой пишет на этикетке, например, Мегагорох.
- Верес, как мы знаем, в магазине будет стоить дороже Мегагороха, кроме того его будут покупать охотнее, так как есть определенный уровень доверия к данной торговой марке.
- В итоге за год производитель Вереса получит на 100 тысяч дохода больше, чем Мегагорох.
- Получается, что эти 100 тысяч принесла именно торговая марка, которая при ставке дисконта в 10% годовых должна стоить 1 млн.
Как оценить торговую марку
Однако на практике указанную выше модель построить крайне сложно: во-первых объем работы по анализу доходов и расходов очень большой, а во-вторых возникают проблемы с поиском информации по объекту сравнения (Мегагорох же нам ничего не предоставит).
В некоторых случаях для проведения оценки торговых марок допускается также применение сравнительного или затратного подходов к оценке имущества.
Только нужно опять же понимать, что в теории это все очень просто, а на практике — совсем не просто. Вот, например, сравнительный, подход говорит нам, что наша торговая марка стоит столько же, сколько и другая похожая торговая марка одинаковой полезности. Осталось дело за малым — найти информацию о недавней продаже подходящей ТМ. 🙂
Теперь рассмотрим затратный подход. Данный подход предполагает, что стоимость чего бы то ни было равняется затратам на его создание за вычетом всех видов износа. В некоторых случаях при оценке ТМ такой подход допустим, однако его результат может не отражать рыночную стоимость. При этом стоимость торговой марки может быть как существенно выше, так и существенно ниже затрат на ее создание и «раскрутку».
Сколько стоит оценка торговой марки и какие нужны документы
Исходя из выше написанного, понятно, что объем работы по оценке и срок ее выполнения очень сильно зависят от конкретной торговой марки. Поэтому первоначально нам нужно знать, о какой ТМ идет речь, и уже в зависимости от ряда специфических факторов запрашивать дополнительные документы. Единственное, что можно сказать наверняка, так это то, что нам понадобится копия свидетельства о регистрации товарного знака. А всё остальное уже, как говорится, будем запрашивать «по ситуации».
Обращайтесь!